强推小屏旗舰手机 联想或进死胡同

在移动互联网时代,无论是年轻消费者,还是上了年纪的消费者;无论是男性消费者,还是女性消费者,大家一致的消费理念和需求,都是倾向大屏。可联想却置这些消费者主流意识和习惯不顾,逆潮流而动,强推小屏手机,实在让人费解,不知道这种决策是怎么做出来的

曾高飞

手机是一个最让人看不懂,摸不透的行业。前几年,中华酷联欣欣向荣,共同对抗三星和苹果。但现在酷派易主,中兴和联想被边缘化,在中国智能手机市场已经跌出五名之外。现在中华酷联只剩华为一家越做越大,越做越强。

在中华酷联中,联想手机其兴速,其衰更速。2013财年,联想成为中国第二大智能手机厂商,全球第四,共卖出5000万部手机,销售增速高达86%。2014年财年,联想智能手机销量增长50%,卖出7600万部,跻身全球手机三强,市场份额为5.7%。但2015财年,联想智能手机全球销量同比下降13%,累计只卖出6600万台,中国市场只卖出1500万台;这一年小米卖了7100万台,华为全球手机销量超过1亿台。联想手机彻底沦陷。

一直没弄明白联想手机在市场份额上高台跳水的主要原因,但最近看奥运直播,在央视奥运频道即原体育频道看到播出的联想手机ZUK Z2广告,终于明白了是怎么回事儿。

奥运期间选择在奥运频道做广告,对提升品牌,促进销售,确实事半功倍。同时广告价格也应该是最高的。这说明联想手机在努力转变,打一个翻身仗的希望很强烈,同时也在付诸行动。但俗话说,好钢要用在刀刃上。在这样的一种时期,花费这么大的代价,利用这么好的平台,去推广的产品,应该是能够体现企业综合实力的主打产品,这才配得上动用这种稀缺性资源。

但联想推的ZUK Z2手机呢?

从广告诉求来看,联想ZUK Z2手机有两个主要卖点:一是小屏旗舰,二是主打运动。

据说联想ZUK Z2通过内置血氧、心率感应传感器,随时精准检测运动者的身体数值,实时了解血氧与心率状态,帮助用户及时优化运动计划。这就是其运动卖点。从这点上来看,与奥运频道这个播出平台有点儿吻合,算是勉强说得过去。

但联想联想ZUK Z2的第一个卖点,即小屏旗舰,却是在逆消费者潮流而动,利用奥运频道这种强大平台播放,占据天量资源,实在有些暴殄天物的嫌疑。

移动互联网早就普及了。普及移动互联网的一个重要载体就是手机。而作为移动互联网载体和入口的手机,一个显著标配就是一定要大屏当然也并非越大越好,但肯定要比联想ZUK Z2的屏大。如果不是大屏,用户体验就差远了。大家处理微信,浏览网页,观看视频和直播,上网购物,这些主要应用,都要借助大屏,才能产生良好的用户体验;在这些应用面前,显然小屏早就OUT了。

(作者:元游棋牌)

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